发布时间：2022-07-26浏览次数：461
近两年，TWS耳机的风头越来越盛，即使市场增速有所减缓，也挡不住各大企业与品牌不断推新产品，建立行业壁垒的步伐。究其原因，TWS耳机市场仍有足够大的发展空间，但市场不断渗透的过程并非是持续的增长，而是有起有落、起伏曲折，短期内的调整是行业健康发展的必然路程。
音频是用户日常娱乐与工作的“高频刚需”
QuestMobile数据显示，2021年我国数字音频使用人群高达7.28亿，其中数字音乐用户人均使用频率为8.4次、时长达47.6分钟。而用户时长已经是后移动互联网时代科技企业争夺的重点入口组成部分。
Strategy Analytics报告显示，2021年全球TWS耳机占比所有蓝牙耳机销量的七成。TWS耳机自身拥有与智能手机便捷互联、便于携带、AI协同交互等特点，供应链也与手机行业高度趋同，是手机企业拓展智能新品类的优先选择。如今各家手机企业推出的“1+N”等高度相似品类布局策略都验证了这一点。
手机厂商已成为TWS市场的主导者
发展至今，TWS市场的整体格局已经奠定——手机厂商成为TWS市场的主导者，虽然部分专业的TWS厂商仍然能够保有一定市场份额，但地位则相对弱势。究其原因，一方面TWS耳机和手机具有强绑定的特点，同品牌的手机和TWS耳机往往有着更好的联动体验，消费者也更倾向于购买同品牌的物联网产品，组成“多件套”、“全家桶”。
随着华为、高通、恒玄和洛达等方案的落地，TWS耳机连接不佳、续航短等问题得到了明显改善，在产品体验上逐渐接近AirPods，因此安卓手机阵营的TWS耳机也开始快速增长。主控芯片方案对TWS产品体验有着重要影响，现在也已逐渐成熟。
需要指出的是，虽然专业的第三方TWS耳机厂商市场份额不高，没有成为主导玩家，但同样享受到了TWS市场爆发的红利。这一方面得益于整个TWS耳机市场大盘的快速增长，另一方面则来自于产品售价的提高。
传统音频厂商转型TWS市场是大势所趋
当前，传统音频厂商转型TWS市场是大势所趋。对于传统耳机厂商和专业的TWS耳机厂商而言，当下TWS耳机市场的相对低迷期可能会是一个打磨产品、实现超车的时间点。如何将过去丰富的声学经验转化为更具竞争力的产品，是耳机厂商集体所要面对的挑战。另一条路则是消费升级，通过提高技术附加值打开溢价空间。对于耳机这类较为耐用的工具型产品而言，只有亮眼的、有强吸引力的新卖点，才能挑起消费者的购买欲望，包括更强的降噪技术、更无损的音频传输技术等等。
如何打破市场渗透率瓶颈，实现突破式发展？
从市场变化来看，TWS耳机的增长动力已经明显减弱。机构Counterpoint Research的数据显示，2021年全球TWS耳机出货量增速已经降至24%，创下了近几年的新低。今年3月底，日经亚洲爆料苹果公司计划在今年第二季度下调其AirPods耳机订单量，预计全年减量超过1000万部。这些信号都预示着市场的短期走向并不乐观。
目前全球智能手机保有量约为56亿台，如果按照智能手机保有量来计算TWS的渗透率，目前苹果TWS耳机渗透率为42.1%，安卓TWS 耳机渗透率仅为3.48%，仍有不小的空间。但正如大部分成长性行业一样，市场不断渗透的过程并非是持续的增长，而是有起有落、起伏曲折，短期内的调整或难避免。
那该如何打破市场渗透率的瓶颈，实现突破式发展？归根结底要靠技术的不断创新和进步。针对TWS耳机渗透率较低的下沉市场的需求，售价仍然是影响消费者购买决策的重要因素。苹果AirPods的售价甚至超过了不少智能手机，其产品的受众必然受到局限。一款性价比足够高，在产品上又有所创新，具备新式功能的TWS耳机显然更易受到市场追捧。
核心智能穿戴式耳机或成为突破口
TWS耳机作为各家AIoT布局的核心设备与重要的“辅入口”（相对于智能手机），其本身具备其他产品所不具备的独特性与入口优势，比如TWS耳机作为语音交互入口设备，更加轻巧便携并具备装饰属性，更贴近人体（入耳）可以在运动健康领域具备广阔的创新空间，以及在物理世界与数字世界高度重合的万物互融时代可以作为用户自由穿越各种场景时的“核心ID识别设备”等等。
音频只是TWS耳机的必备的基础功能，当其充分融入实时在线、万物互联、各种设备时，可基于场景主动为用户提供智慧服务、数据与服务无缝流转的新技术时代，耳机作为核心穿戴品牌的入口重要性将会得到极大增强。这实际上也是包括苹果在内的各大终端企业如今重点布局TWS耳机市场，并积极研究为其增加健康监测、泛连接与长续航能力的重要原因。
但无论如何，TWS耳机和手机强绑定的特点决定了，手机厂商的TWS耳机有独一无二的互联互通体验。要在产品整体体验上、产品力上大幅超越手机品牌，其他厂商们不得不付出数倍的努力才能实现。
来源：深圳市奋达科技股份有限公司
