8月中国蓝牙耳机市场出货量同比增长19.5%，市场新拉力显现

IDC最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024年1-8月中国蓝牙耳机市场累计出货量达到7,338万台，同比增长19.5%。其中，真无线耳机市场出货4,602万台，同比增长4.2%；开放式耳机市场出货1,636万台，同比增长271.5%；颈戴耳机市场出货670万台，同比下滑27.5%，头戴耳机市场出货429万台，同比增长19.6%。

中国真无线耳机市场主要厂商情况：

小米

2024年1-8月小米蓝牙耳机累计出货量位居市场第一，细分品类真无线市场中小米也取得了第一的地位。在真无线市场整体增长乏力的背景下，小米深耕200元以下的入门级市场，投入多款产品且形成了入耳式和半入耳式的区隔化布局，在低价市场亦给消费者提供了丰富的选择。

华为

2024年华为积极布局真无线入门级市场，200元以下市场出货量大幅增长，带动真无线整体出货量增幅显著。随着华为2023年年底入局开放式市场，2024年截至8月，华为已经靠渠道布局和品牌效应在开放式耳夹市场中夺得出货量第一的位置。

漫步者

国产高性价比厂商漫步者在细分品类真无线和头戴市场中出货量均同比向好，24年漫步者亦进军开放式市场，开始布局多系列耳挂和耳夹产品。在机海战术下，漫步者使用声迈，花再等多个系列，在产品的外观设计，音质，技术上形成区隔化布局，赢得市场份额。

Apple

受到真无线整体市场增长乏力及价格不断下探所带来的激烈竞争影响，Apple出货量同比大幅下滑，但其出货额依旧在2024年1-8月真无线市场中累计排名第一，彰显其头部品牌地位。随着9月Apple换代款上市，其蓝牙耳机的市场排名有望得到提升。

OPPO

OPPO在真无线市场中布局多个价格段，涵盖了从入门级到高端的产品，亦通过多代产品同跑拉开价格差距，消费者拥有丰富的选择。例如定制调音、语音助手等耳机新品与手机新品的联动功能也增添了其耳机产品在线下渠道中的优势。

中国蓝牙耳机整体市场的双位数增长主要由开放式市场的快速增长带动，随着开放式逐渐进入到洗牌期，IDC认为，市场需要新的拉力来维持增长，具体如下：

兼顾舒适和降噪

目前真无线耳机和开放式耳机更多的是在使用场景上形成相互补充，因真无线耳机主动降噪功能突出，开放式耳机佩戴舒适度更高。未来随着技术的成熟兼顾舒适和降噪的产品或将推动市场增长，如开放式+主动降噪，及半入耳式真无线+主动降噪。

营销活动刺激消费需求

厂商的营销活动有所升级，除了常规的明星代言外，厂商亦通过在产品中加入明星语音包等方式，利用与明星的深度绑定刺激粉丝消费。

AI大模型提升产品溢价能力

目前已有厂商在真无线，开放式等多种耳机品类中加入语音交互，实时翻译等AI相关的功能。随着技术的不断完善，搭载AI大模型的智能耳机有望提高产品的溢价能力，推动蓝牙耳机中高端市场的发展。

展望未来

IDC预测，未来蓝牙耳机市场各细分品类出货量依旧维持不同趋势，真无线仍会保持市场主流出货品类的地位，开放式在2024年的高速增长后将进入平稳发展阶段，颈戴市场继续萎缩，头戴市场受到性价比及高端国际音频产商的双重拉动维持小幅增长。

IDC中国研究经理戴翘楚认为，蓝牙耳机市场的主流品类真无线在过去一段时间里因价格和技术内卷造成增长乏力，高速增长的开放式耳机也面临增速的趋缓。但是在这样的背景下，厂商依靠产品线的差异化布局，以及不断开发舒适+降噪等技术为消费者提供了更好的体验，有望继续拉动市场。随着AI大模型的不断发展，与之结合或成为蓝牙耳机整体市场的另一新拉力。

来源：IDC